品牌命名的最重要核心就是「創意」，創意可成為品牌行銷的助力，所以商標命名是產品行銷非常重要的步驟。商標為能順利獲取核准註冊及避免無謂的仿冒糾紛，事前的商標本名對企業而言是必要的安全保護措施，同時亦能增加獲得核准註冊之機率。